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我乐家居去年利润预增最高55% 全屋定制延伸业务
2017-10-15

  作为定制家具CR9之一的我乐家居(603326)1月14日发布业绩预告△◆◁◆◁,预计2019年度净利润为1▲▲□▷.43亿元至1●▲◆●★.58亿元★□●○,同比增长40%至55%▪=▷▽•。报告称◆-,期内公司直营零售业务实现快速增长▲◇□▼◁△,大宗业务高速增长◁■▷,经销业务稳健增长□=,业务结构调整优化日趋合理□●-▼,综合规模效益凸显☆…▽△。

  我乐家居预计2019年度实现归属于上市公司股东的净利润为14…▷-,256•◁.37万元至15◁=•,783=■◆▪=.84万元▷•,比上年同期增加4●▼•=◁▲,073◇-◇▼△☆.25万元至5☆…•★◇=,600★▽▽☆☆.72万元◇▲▲▼□☆,同比增长40%至55%●○▲。在定制家居上市公司中△●■,我乐家居率先披露2019年全年业绩▪◇★。

  众所周知▷○,2019年企业普遍面临宏观经济调整的压力○•△□▲●,地产景气程度和消费信心都不同程度受到影响▲•■,企业原材料和运营成本却在上升☆…●▽▷,我乐家居获得将近55%的利润增长可以说是行业寒冬中的一丝暖阳◆▲□■■。

  始建于南京的我乐家居创立于2005年▲●,短短十五年内就得到了迅速发展•★◆•=,成为行业领先品牌之一=▲▷■▼•。=△◇▷“罗马非一日建成▲★○”●◆=○,我乐家居之所以在近两年行业景气程度下滑情况下◁=,逆势获得成长★△,与其全屋家居延伸战略不无关系•◇○•。

  从我乐家居的成长历程来看△•★=…●,在做精做细整体厨柜之后◁□▼★,迅速而果断地向全屋定制转型◇•○•,是其壮大的原因之一▲…-▽□★。

  2010年前后▽▪▲-,中国家具行业从高速增长期进入调整期□▪•▪▽,一般家居业务增速下滑○□,但定制家具市场规模却逆势增长◁■。2018年中国定制家具市场规模约为2901亿元▼●=,较上年同比增长20▲■▼.2%★△▷◇;近7年来▼▪•▪,定制家具市场规模增速始终保持在20%以上•★。

  从单一品类▽◁,到全屋定制★=△…••,再到整装大家居△•,从而实现拎包入住一站式服务▪▲•▽◆■。对定制家居企业而言●•▷▽,其核心目的在于客单值提升△◇▼◆▷:以强势产品为流量入口▽★,延伸至其他品类的销售=◁○-,构建大家居生态链▪△。因此◁■-••,品类布局的完善度对于定制家居企业来说尤为重要▽△•▽=。

  实际上△▼,早在2015年◇★▪,我乐家居就较早发现这一商机☆△,将原本单一的整体厨柜业务延伸至包括客厅△▲▼●--、书房★…-、卧室•★☆▪、阳台等在内的多项定制家居业务○■△▷★,正式进军全屋定制领域-●=◁▼。

  2019年1-12月◇▷☆■☆,我乐家居继续加大全屋定制业务的布局力度•▪▽★=。渠道扩展上▲○●,于全国一级与省会重点市场开设全屋定制家具旗舰店△◆☆◆,并将经销商渠道进一步下沉到三四五级城市▪●▪…,终端销售网点持续增加△-□★。营销推广上○-•▲●,借助户外广告△=◁、公众媒体和自媒体形成品牌宣传合力=◁•★,利用成都国际家具展▪••、广州建博会等展会平台进行新品首发=▽▼△★…,多措并举助推我乐全屋定制品类占领消费者心智◇○-□,实现销售快速增长□•。

  然而•◆■,仅仅是依靠向全屋定制延伸先发优势◇■▽,似乎并不足以让我乐家居保持快速增长和市场优势地位○▲☆◁◁。

  如今▼…,全屋定制早已经成为行业的热点▲•○☆◇•,在2018年广州建博会▪•=,-▷■…●“全屋定制◇-●”成为不少家居建材企业提及最多的字眼▷◁□◁★,媒体报道-•◇◆,在展会现场★△-,将近70%企业开始延伸做全屋定制•▪。除了本身以家装◇○、设计起家的公司之外◁▼=,不少原本主营并非家装设计的公司也准备在这个大蛋糕中分一杯羹△•▪。家居新闻中心甚至包括以照明灯具起家的欧普照明(603515••.SH)也盯上了全屋市场●■△。

  在对自身发展的回顾中=•◇,我乐家居提到◇▽-▽“原创专利设计▷○▼◁”是其全屋定制核心竞争力◇▲◆□。我乐全屋定制○…★◆,拥有来自美国•▪△◁▲▷、意大利•=★、德国等国家的多位国际设计师•…●▽▲、百余名国内优秀的原创设计师-◇◆▷,2019年共推出莱奥系列■▽•○•◁、星云系列--▽•◁•、莫兰迪系列和至尚系列等多款新品••-◇★■,来增强我乐全屋定制产品市场竞争力▼○-。

  其次…▷☆,只有符合用户生活习惯的设计才能满足消费者需求◇■▷-。对此★……▽◇,我乐家居专注研究中国家庭生活习惯…◁●,专设我乐家居生活实验研究中心•□,是华东地区最大的家居生活研发基地◁★◆•◇。最终我乐家居呈现的全屋定制产品▪◇,主打个性化主流风格●▷○,能满足不同层次消费需求■△=▷,包含欧式风▪▪•★、现代风▷■▷、美式风◁□、新古典风和新中式等多种风格▲•●▼•■。

  经过15年的飞速发展•▽◆•-,现在我乐家居在市场和客户心目中已经独树一帜▷▪,占据中高端市场●◁▷◁▼▪,不仅为用户提供众多高品牌…▷、高颜值的定制产品=▪▲,同时也为加盟的投资人带来了丰厚的利润回报◆…。